外曬漢字和內秀白臉的賞析 (第181期2010/07/15)

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美國南卡羅萊納大學艾肯商學院教授University of South Carolina Aiken

文 __謝田

觀看世界盃足球賽時,新奇的發現球場周圍布幔上贊助商的牌匾中,有中文的品牌廣告。在非洲大陸看到熟悉的國語字樣,不免有幾分意外的驚喜,這也的確是挺稀罕的現象。中國製造的產品,向來是在世界工廠的廠房內替別人做的,能夠打出自己的國際品牌,像許多台灣商家做到的那樣,是中國製造業的必由之路。

世界盃足球的贊助

國際足聯(FIFA)不指望今年世界盃的電視觀眾會有所增加。足聯主管電視轉播的艾立遜(Niclas Ericson)說,上屆世界盃(二零零六年)全球累計收視是二百六十三億人次,今年也差不了多少。當然,非洲觀眾會創下紀錄,因為這是第一次在非洲舉行,許多電視轉播是免費的。艾立遜認為,如果人口眾多的國家如中國、印度和印尼有資格進三十二強,世界盃的收視率就能大幅增加。

雖然中國隊沒能入圍,世界盃電視收視率中,中國的貢獻還是最大。開幕式一戰,一千萬南非人觀看了比賽;美國同英格蘭比賽時,有一千六百萬美國人收看,比看NBA決賽還多;即使沒有中國隊參賽,韓國對希臘的比賽,居然有二千四百萬中國人通過電視收看。兩百多億人次的眼球,使國際足聯在世界盃期間入帳八十多億美元。其中電視轉播貢獻二十七億,廠商贊助二十億,授權產品銷售四十億,都比奧運會高出許多。

世界盃的贊助有三級,頂級的是國際足聯的「戰略夥伴」(FIFA Partners),這要一億美元。阿迪達斯、可口可樂、索尼、維薩信用卡和韓國的現代與起亞,是這一檔次的贊助商。屬於第二級的是「世界盃贊助商」(World Cup Sponsors),比如麥當勞等公司。據說麥當勞為此花了七千萬美元,中國的贊助商也屬於這一類。第三類的贊助是「國家級的支持者」(National Supporters),錢就要少一些了。


世界盃足球的中文廣告,與東土近來流行的租借白人臉龐,是社會心態生動的折射。圖為世界盃足球荷蘭隊三比二擊敗烏拉圭、闖進冠軍賽後,最佳球員史奈達(Wesley Sneijder)接受採訪,他的身後是贊助商的名錄。(Getty Images)

敢吃螃蟹的民企

作為國際足聯的「戰略夥伴」,維薩卡(VISA)很高興花這些錢,因為他們經手的信用卡消費有上萬億美元,他們也很樂意從對手萬事達那裡把獨家贊助權搶過來。此前,萬事達曾贊助國際足聯長達十六年。阿迪達斯也肯定不虧,因為他們今年光足球類的收入就有十五億歐元。阿迪達斯競標足球製作成功,本次比賽用球據說是有史以來最圓的。看著那精緻的新式足球,許多人都會願意買一個玩玩。

比較耐人尋味的,是中國的贊助商、私營企業「英利綠色能源」。

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