中共形象廣告和黨語言特徵(下) (第492期2016/08/11)

?"
中共最新的形象廣告中,反映出了黨文化獨有的特徵。圖為中共的新形象廣告。(電視截圖)

文 _ 謝田 _ 美國南卡羅萊納大學艾肯商學院講座教授John M. Olin Palmetto Professor in Business University of South Carolina Aiken

無標題文件 所謂的「廣告(Advertisement)」,一般定義為一種通過大眾媒體傳播的、付費的、有特定的廣告訊息發送者(Advertiser)的說服性訊息。其實,中共的宣傳,雖然不是以廣告的面目出現,但實際上是一種政府付費、大面積傳播的、具有說服目的的訊息,可以稱之為一種變異了的廣告形式。

中共破天荒的開始在中國做起了廣告,並且是形象廣告,肯定有自己的考量。因為,中共原本是不需要做廣告的。通常,商家做廣告要花錢,並且所費不貲,廣告訊息的發送者必須考慮成本。如果成本很低,媒體上就鋪天蓋地的都是廣告了。但是我們沒有看到這樣的情況發生。

中共不需要考慮成本,它擁有、箝制、威脅、控制了所有的媒體,它讓媒體說什麼、寫什麼、報什麼,中國境內甚至海外的許多中文媒體,就都一定會做。所以,中共有免費的、隨心所欲的媒體空間。那為什麼中共這次需要用廣告的形式,而不是「紅頭文件」、「黨報社論」、「政府白皮書」的方式發布其訊息呢?原因也很簡單,因為,文件和命令不被人們接受,人們也不信;而以廣告的形式,也許更可以被接受,也更容易讓人們相信。這應該是中共推出這個形象廣告系列時的如意算盤,但這個「創新」的小算盤,其實還是打錯了!

針對海內外退黨運動而來

從大眾傳播學和廣告學的理論上看,廣告是一種不得已的選擇,廣告花費不貲,但可信度卻是很低的。從傳播學角度看,可信度最高的方式,不是廣告、促銷、和個人銷售,而是「口碑相傳(Word of Mouth)」。中共恰恰是因為口碑太爛,所以才不得不使用廣告。口碑策略失敗,可以從中共拼命封網、封殺社交媒體、限制臉書和推特進入中國這些行為中看的出來。

新廣告的措詞和選題,也欠專業考慮。六個人中的一個是「不辭勞苦牽掛大家最多的村官……」這個不說也罷,馬上造成民間巨大的反彈和認知的不諧。貪污腐敗、強拆豪奪的中共村官,是中共體系最腐爛、最基層的部分,雖然從政治角度選對了這類人,但當局顯然忘記了這是中國百姓最嫉恨的一群人。

廣告末尾的主線是最關鍵的,應該是畫龍點睛的一句。但中共廣告上說,「我是中國共產黨,始終和你在一起。」這是很恐怖的,就像對孩子說,我是大灰狼,我要待在你的臥室裡一樣。但這句最關鍵的話,可能說的正是中共的心聲,就是中共作為邪靈,它不願離開歷史舞臺,不願離開中國人民!

據說這個系列還有一則,題目是《心跳投影》。
1   2   下一頁


新紀元PDF 版訂閱(US$10 52期)
Share/Bookmark
評論 發表評論