Social Media:社交媒體或社會媒體 (第512期2016/12/29)

?"
英文的「Social Media」所 對應的中文詞彙,應該是 「社交媒體」加「社會媒 體」,而不僅僅是「社交媒 體」。圖為美國當選總統川 普的推特帳戶。(新紀元)

文 _ 謝田 _ 美國南卡羅萊納大學艾肯商學院講座教授John M. Olin Palmetto Professor in Business University of South Carolina Aiken

無標題文件 英文世界中的「Social Media」一詞,現在所對應的中文詞彙,一般是「社交媒體」。但從社會現實來看,它已經不僅是「社交媒體」了,不僅是用於人們的社會交往,而應該也算是一個「社會媒體」了,是一種新的媒體形式。所以,正確的表達「Social Media」的含義,應該是「社交媒體」+「社會媒體」。

所謂的「Social Media」,是基於計算機和互聯網的技術,使人們可以通過虛擬空間的社區和網路,來製作和分享各種訊息、資訊、設想、興趣、和愛好等內容。但由於「Social Media」的互動性、使用者產生的訊息的迅速交換,使「Social Media」的作用已經不限於社交,而在取代普通媒體的許多功能。

世界各地的「Social Media」,包括了Facebook(臉書)、WhatsApp、中國的QQ、中國的微信WeChat、Twitter(推特)、LinkedIn、Instagram、QZone、YouTube、Tumblr等等。上面的九個社交媒體的網路機構,都有至少3億到17億的活躍用戶。人類歷史上,還沒有哪一種媒體形式可以聚集如此眾多的人們在一個平臺之上。在美國,84%的年輕人都擁有一個臉書的帳戶。

當然,對社交媒體的批評不絕於耳,包括兩極化的問題、可信度的問題、過度集中的問題、被動參與、可靠性、訊息的擁有權、隱私和對人們的人際關係的影響等一系列問題。社交媒體對新聞媒體的衝擊,和對美國國內政治的衝擊,在這次美國總統大選中顯露無遺。

社交媒體的政治影響體現於,人們越來越多的從社交媒體上獲取政治性的新聞和訊息。但社交媒體可能在極短的時間裡,就可以通過抹黑的訊息讓一個政治人物名譽掃地、一蹶不振,而這些訊息卻有可能是不實的。即使後來的澄清做出了,但傷害可能已經造成,並且是不可挽回的了。競選政治的訊息如果得到正確的運用,社交媒體對候選人的幫助也是史無前例的。社交媒體給了那些本來沒有機會發聲的人們以一個強有力的機會和渠道,

臉書等社交媒體的用戶,可以轉發、分享他們喜歡的內容;推特的一個重要功能,是「再推」(retweeting)。這種滾雪球式的方法,試想一下,如果在上億人之間發推、再推、再推,幾個回合下來,從理論上來說,就幾乎會把全世界的大部分人都聯繫了起來。

「Social」一詞兼有社會的和社交的雙重含義。臉書、Instagram,初創的時候,還是以社交為主要目的,而推特,從開始就兼具社交和社會的雙重作用。
1   2   下一頁


新紀元PDF 版訂閱(US$10 52期)
Share/Bookmark
評論 發表評論