美国《时代》周刊公布的2006年度风云人物，一改知名人士获得的惯例，颁给了透过互联网改变世界的普罗大众──“你”。在新兴网络媒体的衬托下，这个地球上的每个网络用户“你”的个体价值被突显出来。

网络新技术的出现，改变了媒体运作的格局，使人与社会生态的关系也发生了转变，其影响远远超越媒体本身，涉及社会的各个侧面，包括人的思维方式。

“你”被打造成风云人物
12月17日，美国著名《时代》周刊在杂志封面露面的是一面薄薄的镜子，映照出“你”（You）。每个普通的网民，就是今年的风云人物，而伊朗总统和胡锦涛（二、三名）都败在了“你”的手下。

《时代》周刊执行总编兼书评家葛罗斯曼撰文指出，2006年度风云人物“你”，就是上了一天班之后，坐下来不想看电视影集，但却想打开电脑制作一部由自己的宠物蜥蜴主演的电影、登入个人博客写心情、骂政府或甚至评论街角新开的那家餐厅的牛排、薯条的人。
《时代》周刊表示，之所以挑选了“你”，在于表现互联网已藉由博客（blog）、影片与社交网络改变权力平衡。“你”的参与网络是一场庞大的社会实验，为新的数码民主奠基。葛罗斯曼说，“人们奋力争取到的许多权力与无私互助，不仅将改变世界，也将改变世界变化的方式”。

一管（Tube）定乾坤
《时代》周刊的风云人物“You”和近两年兴起的网络媒体“YouTube”中的“You”不谋而合。

2006年堪称“YouTube年”。YouTube网络录像，每月访客超过3,000万，超过很多电视台的观众。YouTube短片分享网站热爆全球，根据ComScore Networks今年8月的调查，在造访量上YouTube为全球排名第十四大的网站，YouTube每天在网络上登载的家庭制短片数量高达1亿辑。

YouTube11月荣获美国《时代》周刊“年度最佳发明”，其声势如日中天。许多当初对它不屑一顾的老牌影视媒体大户开始纷纷筹划结盟，欲共设一同质网站与其打对台。美国的FOX、CBS、NBC、卫康（Viacom）等4家大媒体可能将达成协议宣布共同成立一网站，来与YouTube相抗衡。

报纸业界“狼来了”
如果说几大广播公司正受到“狼来了”的威胁，那么平面媒体的“狼”则是早已来过了。面临网络媒体的挑战，很多平面巨头媒体纷纷调整策略，大报相继缩水。
美国报业协会公布，截至9月为止的半年内，全美770家报纸日发行量平均跌2.8%，为4,383万份，而且就连向来被视为“生金蛋”的周日版也越来越无法吸引读者，下跌幅度为3.4%。

整体来说，全美发行量前十名的报纸，只有《纽约邮报》和《每日新闻报》发行量是正数，其他都是负数，前十大报跌幅最大的是《洛杉矶时报》，下跌8%。
美国销售量仅次于《今日美国报》的《华尔街日报》12月4日宣布，从2007年1月2日开始将缩小报纸版面，由原本的15英寸宽缩减到报业标准规格的12英寸宽，这项变动预估将使新闻版面减少10％。一些媒体已经在开始进行挂网第一、登报第二的报业革命。
分析普遍认为，传统的媒体行业不会因为新兴网络媒体的冲击而消失，但是传统的精英式的运作显然不再成为读者之最爱。

个性化成为媒体走向
音乐暨电影网络经销商Altnet科技长罗斯说，Web 2.0就像是有限度的无政府状态，可能引领一个散播民主与“让终端使用者掌权”的新纪元，在某种程度上改变跨国公司与个人之间的均势。

美国的动态网公司总裁夏比尔在接受新纪元记者采访时表示，近年来论坛、博客的兴起，为网络用户拓展了个性化的空间。

以博客为例，根据“中国互联网络资讯中心”调查显示，2002年博客概念被引进中国后迅速发展，截至今年8月底，中国博客空间逾3千3百万个，作者超过1千7百万人，博客成长30多倍。

调查显示，超过八成的中国网民成立博客是为了“记录自己的心情”，同时超过六成的网民是为了“表达自己的观点”。数据反映出，中国博客主要是为了传播个人观点，个人媒体的角色日渐清晰。

美国加州伯克利大学新闻研究院中国网络研究项目主任萧强认为，对于中国的老百姓来说，互联网更安全、更有效。大大削弱了官方对言论的控制。这是在中国结束意识形态控制的一个开端。

回归人的价值观
网络的发展开创了人类前所未有的合作关系。多数人从少数人那取得了资讯的发布权、传播权和分享权，这种作法，其实就改变了这个世界。

动态网总裁夏比尔也表示，大公司对资讯的垄断已渐成为过去。他说，人们越来越能摆脱政府、财团对媒体资讯的控制和影响，每人都可以通过获得最原始的信息来了解这个世界的真实。人们也可以更加自由地表达自己的观点，互联网成为一个以人为本、体现个体价值的平台。

他认为，人们把自己从传统的媒体影响中游离出来，应该更加以一种积极的态度去探究世界的真实、认知精神层面的内涵，从精神上回归个体的价值。而不是把互联网当作满足纯粹的感官享受的游戏。

　　夏比尔说，“‘你’应该成为自己精神的主宰，面对充满诱惑的虚拟空间，‘你’才不会迷失。