TVBS播出黑道呛声假新闻造成台湾社会动荡不安，主管机关NCC在第一时间开罚，行政院长苏贞昌要求严惩，NCC随之要求李涛不得同时担任总经理和主持人，李涛随后辞总经理职务，但各界挞伐声浪仍然不断，不但有立委呛声甚至包围抗议，更实质的影响应属台湾广告主协会移播TVBS广告的动作。

拥有近40家企业家成员的台湾广告主协会，4月3日下午临时召开理监事会议，会后公开声明，呼吁全国所有广告主，自发性地在20日至26日期间，撤掉TVBS新闻台的广告，暂时移至该台其他日期或其他媒体刊登。

协会理事长高志明表示，近年来，广告主以“收视率”作为广告行销的计算依据，媒体为了追求高收视率和广告利润，不惜“炒新闻”或甚至制造“假新闻”或来冲高收视率。TVBS和各家媒体都相继播出黑道呛声事件，事实上，媒体和广告主都该负起社会责任。

台大新闻所教授张锦华指出，广告主协会呼吁以撤广告的方式表达对媒体乱象的抗议，在2004年大选后因为各新闻台不实灌票，也曾经发生过，但会员之间并没有达成一致的行动，效果有限。这一次各会员是否真的会撤广告，也有待观察。

但是，即使短期撤广告，恐怕也无法改变台湾媒体疯狂追求收视率，不顾新闻的社会责任和专业价值的乱象。张锦华进一步表示，台湾广告主最应该做的事，其实是应该放弃这种量化的收视率。否则，造成媒体乱象的真正主犯，其实是广告主！

她指出，台湾媒体专业品质低落的主因是媒体盲目的追求收视率，因为广告主下广告就是以收视数字为依据。冲高收视率成为唯一的目标；而惊悚暴力、犯罪色情的画面，又往往最能吸引阅听人的目光，即使阅听人边看边骂，但收视的数字升高后，却代表赚进大笔的广告费。电视台是成本极高的企业，台湾目前的电视台数 量又太多，整体广告市场 根本不足以支持，因此，多数 新闻台都在做赔本生意，媒体工作者无论受过何种新闻教育，都在这种数字的升降中载浮载沉，最后赔上了新闻的灵魂。新闻专业自律交了白卷！

因此，治本的改善之道，广告亟需改采对媒体品质的收视调查，让民众对新闻的信赖度、喜好度、专业度等进行评价，广告收费应根据新闻节目品质的好坏，这样才可能让新闻媒体追求专业品质的同时，获得广告的利润。

张锦华特别强调，电视媒体是主流媒体，新闻和节目内容提供的资讯品质，对于形塑社会认同、深化民主内涵、提升公民素养都有相当关键的影响。因此，广电主管机关NCC，不应仅仅对TVBS罚钱了事，更应尽快推动电视收视率生态的改变。而广告主更应自我检讨，改革收视率与广告计费方式。

台湾的媒体乱象应如何改善呢？张锦华总结建议，广告主和电视台都应痛定思痛，改变收视率的评估方式。同时，如何健全媒体的生态和规范，也需要做全盘的研议。此外，她也呼吁加强媒体自律，普及公民的媒体素养教育，强化 公民参与监督的角 色，转化为 法律上 的必要措施， 多管齐下，才有希望。X