TVBS播出黑道嗆聲假新聞造成台灣社會動盪不安，主管機關NCC在第一時間開罰，行政院長蘇貞昌要求嚴懲，NCC隨之要求李濤不得同時擔任總經理和主持人，李濤隨後辭總經理職務，但各界撻伐聲浪仍然不斷，不但有立委嗆聲甚至包圍抗議，更實質的影響應屬台灣廣告主協會移播TVBS廣告的動作。

擁有近40家企業家成員的台灣廣告主協會，4月3日下午臨時召開理監事會議，會後公開聲明，呼籲全國所有廣告主，自發性地在20日至26日期間，撤掉TVBS新聞臺的廣告，暫時移至該臺其他日期或其他媒體刊登。

協會理事長高志明表示，近年來，廣告主以「收視率」作為廣告行銷的計算依據，媒體為了追求高收視率和廣告利潤，不惜「炒新聞」或甚至製造「假新聞」或來衝高收視率。TVBS和各家媒體都相繼播出黑道嗆聲事件，事實上，媒體和廣告主都該負起社會責任。

台大新聞所教授張錦華指出，廣告主協會呼籲以撤廣告的方式表達對媒體亂象的抗議，在2004年大選後因為各新聞臺不實灌票，也曾經發生過，但會員之間並沒有達成一致的行動，效果有限。這一次各會員是否真的會撤廣告，也有待觀察。

但是，即使短期撤廣告，恐怕也無法改變台灣媒體瘋狂追求收視率，不顧新聞的社會責任和專業價值的亂象。張錦華進一步表示，台灣廣告主最應該做的事，其實是應該放棄這種量化的收視率。否則，造成媒體亂象的真正主犯，其實是廣告主！

她指出，台灣媒體專業品質低落的主因是媒體盲目的追求收視率，因為廣告主下廣告就是以收視數字為依據。衝高收視率成為唯一的目標；而驚悚暴力、犯罪色情的畫面，又往往最能吸引閱聽人的目光，即使閱聽人邊看邊罵，但收視的數字升高後，卻代表賺進大筆的廣告費。電視臺是成本極高的企業，台灣目前的電視臺數 量又太多，整體廣告市場 根本不足以支持，因此，多數 新聞臺都在做賠本生意，媒體工作者無論受過何種新聞教育，都在這種數字的升降中載浮載沉，最後賠上了新聞的靈魂。新聞專業自律交了白卷！

因此，治本的改善之道，廣告亟需改採對媒體品質的收視調查，讓民眾對新聞的信賴度、喜好度、專業度等進行評價，廣告收費應根據新聞節目品質的好壞，這樣才可能讓新聞媒體追求專業品質的同時，獲得廣告的利潤。

張錦華特別強調，電視媒體是主流媒體，新聞和節目內容提供的資訊品質，對於形塑社會認同、深化民主內涵、提升公民素養都有相當關鍵的影響。因此，廣電主管機關NCC，不應僅僅對TVBS罰錢了事，更應盡快推動電視收視率生態的改變。而廣告主更應自我檢討，改革收視率與廣告計費方式。

台灣的媒體亂象應如何改善呢？張錦華總結建議，廣告主和電視臺都應痛定思痛，改變收視率的評估方式。同時，如何健全媒體的生態和規範，也需要做全盤的研議。此外，她也呼籲加強媒體自律，普及公民的媒體素養教育，強化 公民參與監督的角 色，轉化為 法律上 的必要措施， 多管齊下，才有希望。X