網絡行銷是萬靈丹嗎?網絡行銷一定要有自己的網站嗎?網絡行銷不用花錢嗎?由於網絡的無遠弗屆與包羅萬象,許多人都對網絡行銷有錯誤的認識與期待,我們就來談談幾個最常見的網絡行銷迷思。
 
迷思1:網絡行銷是萬靈丹嗎?

不,網絡行銷絕對「不是」萬靈丹。雖然有網絡業者的廣告號稱「什麼都有、什麼都賣」,可是網絡行銷可絕對不是「賣什麼都能成功、賣什麼都好賣」的萬靈丹。
 
也就是說,網絡行銷,就像眾多的行銷工具與方式一樣,它也是行銷工具的一種。


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網絡行銷的迷思

試過上傳音像檔案上YouTube嗎?如果有的話,那和在網絡上開商店就只有一步之遙了。

文 ◎ 姜昱有(任職網絡公司行銷總監)

網絡行銷是萬靈丹嗎?網絡行銷一定要有自己的網站嗎?網絡行銷不用花錢嗎?由於網絡的無遠弗屆與包羅萬象,許多人都對網絡行銷有錯誤的認識與期待,我們就來談談幾個最常見的網絡行銷迷思。
 
迷思1:網絡行銷是萬靈丹嗎?

不,網絡行銷絕對「不是」萬靈丹。雖然有網絡業者的廣告號稱「什麼都有、什麼都賣」,可是網絡行銷可絕對不是「賣什麼都能成功、賣什麼都好賣」的萬靈丹。
 
也就是說,網絡行銷,就像眾多的行銷工具與方式一樣,它也是行銷工具的一種。既然是行銷工具,當然就有它適用的場合與產品,以及它適合接觸的客戶群。同時,它也一定有受限制或做不到的地方。例如,網絡賣車再怎麼樣的多媒體虛擬逼真,也無法提供客戶傳統展示間的那種試乘與試駕的臨場感覺體驗。
 
當然更重要的是,你所銷售的產品也得是符合客戶需求與品質的產品,不好的產品,絕對不會因為使用網絡行銷就變好,也自然無法吸引客戶的購買。所以千萬不要忽略了產品或服務的本質,捨本逐末追求網絡行銷的功效!
 
迷思2:網絡行銷一定要有自己的網站嗎?

有許多人以為要做網絡行銷,一定得先花錢建立自己的網站,其實不然。網絡行銷的方式有很多,建立自己產品的網站只是其中之一。只要會善用網絡資源,沒有自己的網站一樣能做網絡行銷。
 
例如使用拍賣網站的功能,你不但能夠把產品資訊呈現出來,還可以透過下標的機制在網絡上完成買賣交易。或是透過網絡部落格或電子報,也一樣可以傳達出自己的產品或服務。甚至有時一篇網絡留言或文章的張貼,也能夠起到很大的宣傳作用!
 
當然,能自己建立產品或公司專屬的網站,能帶給消費者更多的信心與提供更完整的資訊,也能讓網絡行銷發揮出更多的效益。

迷思3:網絡行銷不用花錢嗎?

由於網絡世界中有著許許多多「免費」的資源或工具,例如開放的留言討論版、免費部落格、免費電子報等,有些人會認為網絡行銷是不用花錢的,其實,即使是免費的工具,還是有其「成本」在裡頭。
 
例如部落格或電子報,如果想不花錢就吸引很多人來瀏覽與點閱的話,得投入許多心力與時間去經營與累積,才能慢慢的透過口碑建立起網站的人氣。而到處免費張 貼的留言版,同樣得花費心力與時間一個個去張貼,這些所投入的人力與時間,其實也就是「費用」的一種形式。也就是說,在網絡世界中,一樣沒有「免費的午餐」。◇
 

本文網址:http://mag.epochtimes.com/062/4449.htm(新紀元周刊)