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Web 2.0的創業夢想

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互聯網產業正方興未艾,正像汽車和電視一樣,逐漸成為人們無法擺脫的日常生活和工作的主要工具。一些機構預測,未來十年內,美國互聯網上的貨物交易金額,將佔據美國國內總交易額的四成。這可是一個天文數字。圖為美國的老人正在學習上網。(GettyImages)

Web 2.0在網絡世界已經風靡了幾年,其中最具代表性的網站就是所謂的「部落格」(Blog,在中國通常稱為博客)。相信很多人不但有看過部落格,更有許多人有自己的部落格,當然一人同時寫好幾個不同部落格也大有人在。在Web 2.0的時代中,人們見面不再只是單純留下email,常常會再加上一句「到我部落格逛逛吧!」或是「我的部落格最近有不少新文章喔!」
 
然而,這看似簡單的部落格,其中卻隱含了許多商機在裡面,不少專業或業餘的部落格「寫手」,更是早就因部落格獲得許多有形與無形的利益與價值。究竟透過部落格能如何來淘金呢?誰又是在部落格淘金中的大贏家呢?


(GettyImages)

Web 2.0精神與長尾理論

要談部落格淘金術,就得先瞭解一下Web 2.0的精神,這就好比以前想要在美國的大西部淘金,就得先瞭解西部的人文與生態環境一樣重要。
 
首先,Web 2.0強調使用者主導的精神,也就是由網友貢獻與產出內容,不再是幾個獨大的媒體或網站壟斷。簡單地說,就是分眾市場或小眾市場的精神,再說明白一些,就是大家各自佔地為王,自己經營自己的領域。
 
接下來,我們再來看看另一個Web 2.0的精神,就是克里斯.安德森所提出的「長尾理論」。長尾理論是透過統計資料的觀察所得出,簡單的說,就是所謂的「聚沙成塔」效應,當累積足夠多的小水流時,就能彙集成可觀的大河甚至汪洋。
 
有上述兩個最基本的認識之後,我們就可以來進一步探索Web 2.0時代的部落格淘金術。
 
部落格淘金術之一:網絡廣告

最簡單的部落格淘金術,就是透過部落格來吸引讀者創造網站流量,然後再把流量轉換成網絡廣告的收入。
 
舉例來說,如果你對汽車很有研究,你就可以寫一個關於汽車知識或資訊的部落格,然後透過與其他類似或朋友之間的部落格相連結與互相宣傳,再加上網友看過你的部落格後口耳相傳的效果,增加你的部落格網頁被瀏覽的次數。
 
然後,你可以開始申請一些網絡廣告播放的機制,例如Google網絡廣告就是一個明確的網絡廣告範例,如果你的網頁有加上它的廣告機制,它就會根據你的部落格內容與屬性,自動將相關的廣告關鍵字出現在你的部落格網頁中。其原理就是根據會來看你的部落格的人,應該有一定的共同屬性,例如都是喜愛汽車的人士,那麼它再把汽車相關的廣告放上你的部落格時,被網友注意並點選的機會,會比起其他的廣告來得多。
 
接著,只要你部落格內的廣告被點選時,Google就會把被點選的廣告費用累計起來,到達一定金額時就會將支票寄給你。有些具有高度專業的個人部落格,甚至可以每月拿到幾萬元之譜的廣告收入,對一般上班族來說,這可是很大的一份收入呢。
 
部落格淘金術之二:虛擬轉實體

網絡部落格畢竟是網絡世界中較虛擬的接觸與互動,進階一些的部落格淘金術,就是可以透過部落格的高人氣,打造作者自己的知名度,然後再進一步把網絡虛擬的內容,轉換成實體的產出或收入。例如網絡上知名的表情圖像「洋蔥頭」,就是由部落格創作開始,造成網友的愛用風潮之後,目前不但出書銷售,連創作者都登上螢光幕開始拍起廣告呢,這樣的經營模式,也是部落格虛擬轉實體很成功的案例。
 
另一種虛擬轉實體的範例,就是網絡團購或是電子商務。常常有些特定領域的部落格,在累積了大量的同性質網友之後,就開始產生團購商品或是請部落格主人推薦或代購商品的需求。例如討論生兒育女的部落格,常常能彙集許多準媽媽準爸爸或是新手爸爸媽媽的網友,這些網友有大量的共通需求,當部落格主人所寫的內容夠專業或是很可靠時,自然就會吸引網友希望透過部落格主人來進一步提供購買相關產品的服務,這時不論是透過團購或是個別推薦,都能為部落格主人帶來不小的商機。
 
部落格淘金術之三:賣鏟子給淘金客

常聽到一個笑話,就是當一群人湧入金山夢想淘金致富時,其實最快致富或是最穩定能致富的人,往往不是淘金客,而是賣鏟子給淘金客的人。講白了,要人人都掏到金是很難的,但是想要淘金的人,卻一定得先買把鏟子吧。
 
誰是提供部落格淘金鏟子的人呢?當然就是提供部落格平台與服務的業者。在台灣大家最耳熟能詳的「鏟子供應商」,應該就是「無名小站」了。這樣的服務與經營模式,也就是上述所提的「長尾理論」效應。「無名小站」中大部份個別的部落格也許都不很大,流量也不多,但是部落格的總體數量卻已經多到一定的規模,因此匯聚起來的流量與使用者人數,自然就有如汪洋一樣可觀,也因此能獲得投資人的青睞,高價買下了「無名小站」。
 
當然,另一個更可觀的「鏟子供應商」,就是Google自己。Google透過提供個別的部落格廣告平台,讓部落格主人可以獲取自己部落格所帶進的廣告收入,Google卻是同時獲取全世界上億個或是更多的部落格所帶進來的廣告效益,這種把「長尾理論」發揮到極致的經營模式,果然造就了目前全球獨大的網絡霸主,所以果真呼應了「賣鏟子給淘金客」的致富之道。
 
所以,你可以選擇成為一個「淘金客」,靠自己的專業與知識,在部落格的世界中展開淘金之旅;或是,你也可以選擇成為一個「鏟子供應商」,找出更多服務與資源,來提供給部落格世界中的淘金客,成為下一個Google。◇


各種各樣的網絡商店層出不窮,如何通過聲像色彩抓住消費者,如何讓別人知道你的商店,是成功的第一步。(GettyImages)


 

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