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文化創意產業報到

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設計品牌時尚產業,圖為LV在中正紀念堂舉行的時尚派對。(新紀元資料室)

文化創意產業頂著「實現個人夢想、賺進大筆鈔票」的優勢,成為當紅產業。運用個人文化背景的創意,輔以資通訊產業及網絡的輔助,此一人類有史以來最自由的產業,在金融海嘯中仍屹立不搖,大有攻占產業龍頭的氣勢。

前一陣子藉專訪臺北故宮院長的空檔時間,欣賞了古文物之美,雖然近年常來做採訪,可是回想上一趟帶著遊園的輕鬆心情參觀故宮,已是十多年前的事了。當年我帶著價值不菲、笨重如磚頭的行動電話,想利用新科技的優勢帶國外友人一邊遊覽故宮、一邊協調辦公室作業。結果這個一兼二顧的如意算盤,卻因為故宮收不到基地台訊號而不靈光,最後只得匆匆結束故宮行程,還被精通中國典故的友人比喻成陶侃搬磚。

正歷經翻天覆地的改變

而就在當年我那高科技磚頭收不到訊號的同一位置,如今只要打開手提電腦,開啟WLAN或3G等無線設備,連上網絡,就能和地球彼端的友人線上即時通訊,也可以輕易運用web 2.0的便利性,把在故宮所見所聞的文字、相片、錄影等影音內容,在幾分鐘之內上傳到新聞網或部落格。

如同《世界是平的》一書中所形容的「全球化3.0」的場景──我們每個人都可以隨時隨地站在世界的舞台前,思考如何運用自己的力量,與其他人進行全球競合。

九十年代初期沒有人能夠想像得到,通訊產業以及網際網絡帶來的產業革命,會在短短的十多年間翻天覆地地改變我們的工作、生活模式甚至這個世界。此時此刻,我們還正在這一波產業革命持續推進的浪潮之中,通訊產業與其他能量相結合而掀起的新浪頭,將更深層、更長遠地改變我們對商品及服務的認知。

今天我們看到為「需求」或為「創造需求」而被製作、呈現出來的商品或服務,明天可能會在需求之外,感受到與群體記憶、地域意識乃至於族群文化相關的五感(嗅、視、味、聽、觸)認知,簡單地形容:「明天你見到的商品或服務可能都會帶著『靈魂』。」這對人類心靈與看待周遭人事物的標準、造成的廣泛影響既深且遠,將不亞於這一波產業革命前半段所帶來的衝擊。而帶動這波與「全球化」既合作又抗衡的能量就是「文化創意產業」。

文創產業乘著這一波資通訊產業與網際網絡浪潮所帶來的全新傳播形式,由英國發起後,在短短十年之間成為世界主要國家競相發展的主流產業。

高成長、高所得的金飯碗

那什麼是文化創意產業呢?民俗手工藝品、特產禮品是一個發展方向;韓劇《大長今》,日本動漫的「宮崎駿」、《哆啦A夢》,美國影集《CSI》、《Lost》,法國的名牌「LV」、「CHANEL」,英國出版的小說《哈利波特》乃至於這陣子熱賣的電影《海角七號》等,這些耳熟能詳的「產品」也都屬於文創產業的範疇。


廣播電視產業,《大長今》劇照。(新紀元資料室)

文創產業在全球算是很新的產業分類與發展項目,以美國版權產業為例,二零零二年開始美國版權產業的產值與其占GDP的比重年年增長;自二零零三年開始到二零零五年整體版權產業成長率已達8.65%、核心版權成長率為7.98%,比同時期的GDP成長率3.87%,還多出四、五個百分點。在薪資部分,二零零五年總體版權產業每一員工薪資年平均為六萬九千八百三十五美元,高出美國平均員工年薪(四萬九千八百二十八美元)約兩萬美金之多。(參見中華民國經濟部二零零七年《文化創意產業年報》)

美國文創產業對經濟成長的貢獻率不但超越其他的傳統產業,而且好萊塢電影、三大電視網製作的電視影集、時代華納的流行音樂,都成為引領全球時尚與潮流的風向球,其在經濟面的實質影響力更可媲美紐約華爾街。在美國,文創產業是成就高成長、高所得的金飯碗的明星產業。

「高成長、高所得的金飯碗」聽起來倒是不錯,那我們的創業頭家、上班族乃至於即將就業、選校選系的同學們該如何面對這個在臺灣的新興產業?

要捧起這個金飯碗的門檻可能低到令你想像不到。因為在資訊接收、傳播以及金流、物流等工具都齊備的當下,任何人都可以運用源自個人文化背景的創意,創造出各式各樣的文創商品。從Blog小說、創作歌曲、自製手工藝品……一路到像《賽德克巴萊》(導演魏德聖一直想拍的電影)這樣有歷史文化背景跟理想的電影作品,產出規模可以全由個人能力決定。

再輔以資通訊產業以及網際網絡的關鍵輔助,文創產業堪稱是人類有史以來最自由的產業了。

無限想像 魅力文創

在臺灣,自從二零零二年底行政院將「文化創意產業發展計畫」納為「挑戰二零零八:國家發展重點計畫」十大計畫之一後,「文創產業」就被賦予了高度的期待,而被寄望成為臺灣經濟未來發展與彰顯國家形象、地位的關鍵產業。


文化創意產業圓桌論壇會議一月十六日在總統府舉行,總統馬英九與相關部會首長聽取藝文界人士建言。(中央社)

臺灣政府會如此期待與重視,是因為英國自一九九七年率先以「創意」為新興產業之名,並由首相布萊爾親自擔任發展計畫主持人、提出高效率組織與明確政策以來,文創產業的就業人口和產值,在英國及隨之發展的世界各國都持續成長,而文創產業是所謂的「美學經濟」,對於環境與生活品質的提升有明顯助益,因此在歐美先進國家更是成為極力推動的主流明星產業。現在它已經在全球創造「每日」超過兩百二十億美金產值的巨大產業。

因為英國成功的發展經驗,讓我們看到文化創意產業的無限想像與深具魅力之處。如果要用一句簡單易懂的話,來比喻各國蓬勃發展中的文創產業,那就帶點文化又有點創意地用食物來說吧:「有著五穀雜糧的豐富營養(持續成長的就業人口與產值),同時也兼具漂亮造型的美味蛋糕(提升環境與生活品質)」。◇


 

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