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寺庫淪為垃圾股 中國奢侈品電商片甲不留

【新視角看新聞】在納斯達克上市的中國奢侈品電商寺庫的最新股價跌至29美分,陷入摘牌危機,寺庫的倒下將意味著中國奢侈品電商全軍覆沒。

號稱「奢侈品電商第一股」的寺庫最近壞消息不斷。

在納斯達克上市的中國奢侈品電商寺庫的最新股價跌至29美分,陷入摘牌危機,而寺庫的中國同行也紛紛倒閉,寺庫的倒下將意味著中國奢侈品電商全軍覆沒。

8月25日,上海寺庫電子商務有限公司被起訴破產,申請人為上海維旗貿易有限公司,而這不過是寺庫2022年的第三則破產消息,2022年1月和8月,北京寺庫還曾兩次被申請破產審查。

寺庫也被曝出跑路傳聞,8月19日,《21世紀經濟報道》記者去南京西路寺庫線下體驗中心,發現門店大門緊閉,已經搬空,只剩門店玻璃上的一條招商聯繫方式,體驗中心所在的大廈保安說,寺庫門店已經關了七八個月,不會再開了。

自2021年開始,寺庫就陸續傳出拖欠員工工資、拖欠供應商貨款、用戶訂單不發貨不退款的消息,北京寺庫商貿有限公司在2022年7月已被法院列為限制高消費企業。

2022年6月,奢侈品牌Prada提出財產保全申請,要求對寺庫的財產進行監控,防止惡意轉移或者隱匿,8月2日,Prada申請凍結寺庫名下1100萬餘元及相應價值財產。

作為奢侈品電商龍頭公司,寺庫曾經是資本的寵兒,寺庫先後獲得趣店、京東、IDG、LVMH集團旗下基金L CattertonAsia等的投資,並於2017年赴美上市,上市後,股價曾經一度衝高至15.48美元,但是隨後便開始持續下跌,截至9月2日,寺庫股價跌至0.29美元,較歷史最高點已經跌去98%。

早在2021年11月4日,寺庫股價就已跌破1美元,隨後連續9個多月未升過1美元警戒線,2021年12月,寺庫收到納斯達克退市警告,根據納斯達克的標準,上市公司股價連續120天低於1美元將遭強制退市,寺庫被摘牌幾成定局。

而潰不成軍的奢侈品電商絕不止寺庫一家。

2010年,中國奢侈品電商遍地開花,融資規模出現爆發式增長,全年披露融資案例12起,融資1.08億美元,第五大道、魅力惠、珍品網、尚品網如雨後春筍般湧現,從2009年到2012年1月,中國國內奢侈品網站數量達到四五十個。

但是在2011年,奢侈品電商的寒冬降臨,2011年12月,網易尚品宣布停止服務;2012年1月,上線不到三個月的品聚網宣布關閉;2012年3月,尊酷網裁員減薪,從2012到2015年,尊享網、佳品網、呼哈網等奢侈品電商紛紛宣布關閉,2019年,唯品會謀求轉型,主攻市場由一二線城市轉向三四線城市,由面向全國的電商轉變為屬於三四線城市的垂直折扣電商平台。

奢侈品電商在中國為何舉步維艱?是中國沒有人購買奢侈品嗎?並非如此。

根據貝恩諮詢公司與意大利奢侈品協會聯合發布的《貝恩奢侈品研究》報告,受疫情影響,2020年全球奢侈品銷售額比2019年下降23%,但是中國市場卻表現搶眼,市場份額從2019年的11%增長到2020年的20%,幾乎翻了一番。

那麼,中國的奢侈品電商們為何卻一敗塗地呢?這或許跟奢侈品的尊貴屬性及中國電商的大眾路線互相悖逆有關;奢侈品向有錢人兜售夢想價值,靠品牌溢價賺錢;而中國電商卻習慣於用廉價策略吸引客戶。

中國電商為了促銷,最喜歡採取的策略就是打折,這卻恰恰拉低奢侈品牌的身價,傷了奢侈品牌的面子,這樣的事情,還曾經引發奢侈品牌和中國電商之間的糾紛。

2015年7月,寺庫在大促銷活動中,將原價4.8萬元的香奈兒鏈條包以低至2.5萬元的價格出售,珍品網為了爭奪客源,則推出5999元的香奈兒,但就在兩家大戰之時,香奈兒出面澄清,從未授權和供貨給第三方平台,這使得這些奢侈品電商的貨源問題被擺上檯面。

香奈兒、LV、愛馬仕這些頂級奢侈品牌全部自營,沒有代理和分銷,奢侈品電商們只能向經銷商和進口貿易商採購,但是,這種自採自銷的模式,庫存風險大,利潤低微,以寺庫為例,售品牌多達三千多個,庫存周轉要三個月,毛利率僅為14.6%,淨利率僅3%,相當於富士康的水平。

更要命的是,供應鏈的不確定性滋養假貨的生存空間。

中國媒體《時代週報》2021年報道說,一名叫李斯的顧客說,自己在寺庫上購買一雙亞歷山大麥昆鞋,穿到一週左右,就出現明顯裂痕,在優奢易拍的鑑定機構檢測出來這雙鞋是假貨,但寺庫並不承認。

此外在2020年7月,抖音紅人「阿醬星」發表網路影片指控寺庫售假,阿醬星稱,在寺庫平台下單的一隻Burberry挎包,快遞包裝簡陋,一看就是假貨,阿醬星在寺庫在線鑑定平台鑑定出商品為假貨,但寺庫方面則堅持稱,所出售的商品為正品。

而根據要客研究院數據,除了奢侈品牌官方渠道外的其它渠道,假貨率高達80%以上:非直營專賣店,假貨率平均在20%~30%,集成店假貨率超過60%,奢侈品代購假貨率高達80%以上,微商假貨率更是超過95%,目前在中國市場,奢侈品假貨的數量已經是真貨數量的六倍之多。

高價購買的商品還要擔心是假貨,這太讓消費者鬧心,李斯告訴《時代週報》,雖然在寺庫上面還有價值1500元的積分,自己都不要了,已經卸載寺庫軟件。

在各種逆風下,寺庫已經被中國大陸的商業信息查詢平台天眼查列為高風險企業,目前,寺庫共有七筆股權被凍結,涉及金額高達1.53億元。

要客研究院院長、奢侈品行業專家周婷告訴《財經天下》週刊:「這次如果寺庫倒閉了,意味著奢侈品電商全軍覆沒。」。

以上節目內容,取材自大紀元記者江楓綜合報道。

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責任編輯:wym

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