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監管明星廣告代言 中共大賺維穩收入

【新視角看新聞】中共二十大後,言論管制繼續收緊。觀察人士認為,當局擔心明星代言觸及中共政治敏感點,引發政權不穩。而所謂監管也是打壓富人的表現。

中共多部門日前聯合發布文件,對大陸知名藝人、娛樂明星、網絡紅人的廣告代言進行監管,強調政治站位和言論審查。學者認為,黨要掌控明星藝人網紅的飯碗,並利用「明星效應」維穩,對民眾洗腦。

中國娛樂圈近年在稅務、粉絲經營等方面屢遭整頓。10月31日中共國家市場監督管理總局和網信辦、文化和旅遊部、廣電總局、銀保監會、證監會、國家電影局等七個部門,昨天聯合發文,再對廣告代言方面規管。

該份題為「關於進一步規範明星廣告代言活動的指導意見」的文件,強調以習近平思想為指導,「規範」明星、企業、媒體各方行為。在「規範明星廣告代言行為」中,首條要求就是所謂「堅持正確導向」。

除了常規的行業規管內容外,文件要求「不得發表有損國家尊嚴或者利益的言論」「不得以飾演的黨和國家領導人、革命領袖、英雄模範等形象或近似形象進行廣告代言」等。

文件中,所謂「違法失德」明星是指其「發表過錯誤政治言論或者其它違背社會主義核心價值觀言論」並「造成惡劣社會影響」。選用「失德」明星進行廣告代言的,認定相關廣告「妨礙社會安定、妨礙社會公共秩序」。

值得注意的是,文件還列明,明星不但不能為菸草及菸草製品(含電子菸)做廣告代言外,也不能為近年受到打壓的校外培訓做廣告代言。有關禁令甚至包括醫療、藥品、醫療器械、保健食品和特殊醫學用途配方食品等。

刊登廣告的各類媒體平台,也被要求建立健全廣告發布內部審核制度,加大對明星代言廣告內容審核力度。

旅澳歷史學者李元華11月1日對大紀元說,中共這份文件強調的最核心是政治,以規範的名義,讓明星和廣告商自覺不自覺地成為中共宣傳的工具,只宣傳中共所允許的內容,而其它的政治內容是絕對不允許的。

李元華說,中共等於在警告,「你只有符合中共意識形態,才能掙到錢,不然的話,不但掙不到錢,還要受到懲治。」

時事評論員李林一表示,中共當局總是打著堂而皇之的旗號,去達到自己的陰暗目的。官方表面稱明星代言「嚴重破壞市場秩序」「污染社會風氣」,實際擔心的是明星代言觸及中共政治敏感點,引發政權不穩。其實直播行業也一樣,之前帶貨主播李佳琦在直播時候觸及「六四」,也被停播一段時間。

李林一認為,未來中共對於言論會更加收緊。除了吹捧中共的言論,中國輿論場在各類事件上都會保持靜默,直到有一天民眾忍受不了中共而爆發。

澳大利亞悉尼科技大學馮崇義教授11月1日對大紀元表示,當局出爐這種文件一點不奇怪。極權復辟的潘朵拉瓶子打開後,各種怪事都會出來。

「各種妖魔鬼怪都會跳出來的,把它(中共)推向極端。極權復辟這個潘朵拉瓶子,裡頭就有毛時期的那種文字獄、群眾專政、群眾舉報。前些年毛主義分子很多,這些人還在。他們仇富心理非常強,眼紅文藝界很多人有很多錢,當潘朵拉的瓶子打開,他們會跳出來舉報。」

馮崇義認為,中共以後甚至會對富人以各種理由抄家,或針對文藝界人士和私企老闆。

中國政法大學國際法碩士賴建平11月2日對大紀元說,對於明星的廣告代言活動進行所謂的規範,是習近平二十大連任後加強社會管控、向左轉的一個具體表現,借所謂的整頓廣告代言市場,對影視明星的思想言論甚至人生的管控。

賴建平認為,「所謂的失德,基本上是一個主觀判斷。如果一個明星藝人不為共產黨唱讚歌抬轎子,不去肉麻地吹捧所謂新時代社會主義思想,這樣的明星,無論你有多少才華,有多少天賦,你多麼受到觀眾的喜愛,你都是不能代言廣告的。」

賴建平說,二十大後,有些著名影星就趕緊出來向習當局表忠,「有這樣的言論,才算是政治上合格的明星,才叫所謂的有德藝人。」

中共七部門文件中界定了明星廣告代言範圍,除一般廣告行為外,「為推薦、證明商品,在參加娛樂節目、訪談節目、網絡直播過程中對商品進行介紹」,也構成廣告代言行為。

賴建平表示,中共權力部門同時監管代言明星和廣告商,以掌控代言市場。明星代言首先要通過政審,為免遭封殺,他們身不由己地去吹捧中共體制,淪為其宣傳工具。

「明星們在社會上是有影響力的,他們的一言一行、一舉一動對社會有很強的示範效應。」賴建平說,管控明星是中共出於維穩的考量。而明星藝人網紅們為了保住飯碗,會配合當局,宣揚其執政合法性,給老百姓洗腦灌輸。

「明星效應在全社會擴散,代言的市場色彩會越來越弱,政治色彩越來越強。代言行業政治化以後,對加強全社會的管控,會產生極大影響。」

不過賴建平說,中共對明星藝人的管控也起到了分化的效應,一些有良知、有骨氣、有獨立精神和思辨能力的藝人,在這樣的越來越嚴酷的環境下,就可能「潤」了,走人了。

賴建平說,「這麼嚴酷的政治環境對他們的演藝事業或者經濟利益,他不會看好,他沒有安全感,有一部分人會用腳投票。」

中共七部門文件還提到,要加強與公安、稅務等部門的溝通協作,打擊偷漏稅行為。

華裔經濟學者李恆青11月2日對大紀元表示,在過去近20年中,明星代言是高收入行業,尤其是後來網紅直播帶貨,收益頗豐。當今中共財政捉襟見肘,此時對明星的罰款也是一個重要考量,「後續打壓明星會是中共的一個收入來源」。

賴建平也表示,中共這一做法是一箭雙鵰,「不僅可以加強對整個行業的政治管控,為他們的一黨專政服務,而且還可以增加他們的財政收入,這是他們的根本目的所在」。

以上節目內容,取材自大紀元記者寧海鐘、駱亞、夏惇侯、易如採訪報道。

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責任編輯:T so

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